昨日，杭州太和堂中药博物馆内，杭州老字号研究院成立大会暨老字号企业掌门人培训活动进行得如火如荼——多家老字号老板如小学生一般，端坐聆听互联网专家关于微营销的讲座，作为学院正式开班前的热身课，老字号掌门人对网络营销表现出极大的兴趣。

     “等得好心急，互联网营销专家的讲课怎么还不开始？”其实，还在宣布杭州老字号研究院成立的会议当中，已经有不少老字号老板表达了迫切听课的愿望。东南化工有限公司董事长孙鹤明，紫色西装配鲜黄衬衫，很时尚。他对记者提问的“网络营销”一词表现出极大热情，“我们早就进了一号店网店，接下来要研究怎么进一步做好的事情。”言语之间，颇有几分焦急。

    据悉，中华老字号研究院是目前国内老字号领域第一家致力于老字号品牌在历史、文化、商业等领域的研究推广的非政府智库组织，今年六月，杭州老字号研究院将开始第一期培训课程，来上课的都是全国老字号掌门人。据老字号学院负责人丁慧敏介绍，2014年，预计有1000多位全国老字号掌门人来杭州听课，课程围绕着团队管理、产品创新、品牌营销等方面展开，而电子商务作为重点课，将为老字号老板们带来一场猛烈的头脑风暴。

    记者发现，杭州多家中华老字号已试水网络营销，通过互联网、微信、微博来进行推广。目前上网开店的老字号产品中，生活用品类和食品类比较受欢迎——中华老字号“张小泉”天猫旗舰店已经成立了三周年，店铺出售的“厨房套刀七件组合”创下销售传奇，月销量直逼5000件；方回春堂的千年配方“四物汤”月销量达到1528件，“楼外楼”东坡肉的月销量也达到400余件。

    因为在网络营销、新品研发或品牌文化上拥有各自成功经验，杭州多家老字号掌门人已被聘为学院特邀研究员。他们分别是——张小泉集团总经理丁成红、方回春堂国药馆馆长毛海耞、楼外楼董事长邓志平、东南化工董事长孙鹤明、王星记扇业董事长孙亚青等12位老字号掌门人。