编者按：老字号是一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在历史的长河之中，熠熠生辉。它们不仅承载着深厚的文化底蕴，更以一种历久弥新的姿态，在时代的浪潮中不断攀登新的高峰。从杭州王星记那精巧绝伦的扇艺，到楼外楼脍炙人口的佳肴；从方回春堂传承千年的中医药文化，到孔凤春散发出的古典幽香；这些品牌不仅是技艺的传承者，更是创新精神的践行者。

  回望过去，老字号从传统中走来，向前眺望，老字号们积极拥抱变化、寻求突破。它们的故事不仅仅是商业上的成功案例，更是一种文化自信的体现。坚守初心、勇于探索的老字号企业，共同编织了一幅幅绚丽多彩的文化图景，也是中国企业永远值得学习的新攀登精神。

  值此新中国成立75周年之际，每日商报推出“老字号新攀登”系列报道，以老字号的创新与创造，献礼国庆。

  漫步在之江文化中心B1公共服务区域，一家产品丰富、风格独特的门店吸引了记者的注意。它便是吴越人家，无论是兼具古典美与现代新潮风的服饰，还是独具匠心的小物件，都在彰显着这家老字号鲜活的生命力。

  作为浙江知名的老字号，吴越人家原名“一新坊”，自1898年创立以来，其以精湛的技艺和深厚的文化底蕴赢得了广泛赞誉。作为浙江非物质文化遗产传统技艺项目萧山过江布项目责任保护单位，它将古典美与现代创意完美融合，设计出各类非遗衍生品，引领了一股新的国潮风尚。

  过江布，就是天然草木染。相传萧山农民，挑着一根扁担，跨过钱塘江，将手工制作的萧山土布挑到杭州市区、上海、嘉兴一带出售。“过江布”一词便由此得来。

  萧山过江布有着浓厚的江南民间艺术风格。其以草本植物沤色作染料，入染后会出现细如蛛丝的浆纹，色彩对比强烈、鲜明，非机械印染所能模仿。杭州亚运会期间，独具特色的二十四节气萧山过江布，向世界展现杭州不同时节的风物，传递了杭州之美和杭州人的幸福生活。

  如何让传统非遗技艺走进今天，赢得现代人的认可与推崇？这是萧山过江布省级传承人吴莹女士心头一直牵挂的事情。“返璞归真并不意味着仿古，我们要让历史走进今天，走进现代，走向时尚。”在她看来。推动老字号的当代创新，符合老字号的未来发展趋势。

  “这两年，我们通过与其他老字号的强强联合，进行了产品上的融合。”吴莹女士将手指向了模特身上的一件花边马甲，其以蓝色为基调，搭配独特的花边给人以灵动鲜活的感觉。“这件花边马甲，就是萧山过江布与萧山花边融合后的产品，非常受年轻人喜欢。”

  “老字号与老字号的融合，可以让古老的传统手工艺品变成时尚的东西，成为我们年轻人的新宠。”值得注意的是，类似的融合产品在吴越人家还有很多。“比如我们和龙井茶融合推出的茶枕，受到了各个年龄段消费者的喜爱。”

  除了老字号之间的融合，老字号与现代产品的融合也是吴越人家的钻研方向之一。“你看这款充满喜感的懒人沙发，就是我们考虑了当代人的生活需求，研发出来的产品。”在吴越人家，没有一个产品是孤立的存在，它们兼具传统与新潮的特点，继而得到了大众的一致认可。

  近年来吴越人家在产品创新方面取得了有目共睹的成就，而在吴莹看来，打造一个沉浸式场所，让更多人亲身体验传统技艺同样关键。“光是我们这个体验店，每年接待的体验人数就在五六千人次，更不用说其他进校园的研学活动了。”

  就在几天前，吴越人家之江文化中心店就接待了数十位前来体验传统技艺的小朋友。他们亲手体验了萧山过江布草木浆染团扇的制作过程。从挑选款型、选择染料颜色，到细心浆染、晾干定型，每一步都充满了乐趣与挑战。

  在吴莹看来，这个过程不仅很好地宣传了传统手工技艺，更让体验者将一些生活常识进行了验证。“就比如你眼前的这个手工菠萝，原本提取的是桂花叶子，所以颜色偏黄。之后我们加了一点蓝色的板蓝根，就变成绿色的了。”看到这一过程的孩子们，无不感到新鲜有趣。“书本上的知识，只有得到自己的验证才会更加生动有趣。”

  除了开展现场体验活动，吴越人家也将传统技艺推进了校园。“像是胜利小学、浙江技师学院、浙江工业大学等等，都有我们的研学课程。”对吴越人家而言，将传统优秀技艺传遍更多角落，是自身应当承担的责任。

  作为一家百年老字号，吴越人家骨子里就流淌着江南文化特色。它没有守着自己一亩三分地，而是大胆地将创新镌刻进品牌发展的理念中。通过对传统技艺的解构与重构，吴越人家让非物质文化遗产和艺术衍生品创意设计融入了生活，使其更好地贴近人们的生活。

内容来源：每日商报

商报记者：蒋元豪

视频：项凯

制图：沈一波