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“张小泉”声誉维护的风雨历程
发布时间:2016-11-01    点击:


“张小泉”声誉维护的风雨历程

【张小泉】张小泉创办于1628年【明·崇祯元年】,是一家中华老字号企业。张小泉以镶钢锻打为关键技术,创立了扬名天下的72道制剪工艺。张小泉人秉承“良钢精作”的祖训,使张小泉刀剪产品成为中国传统工业的一朵奇葩。

张小泉剪刀诞生记

明末,安徽人制剪匠张思家,举家来杭,并在吴山脚下搭棚设灶,开设一家名为“张大隆”剪刀铺,其选用龙泉云和好钢锻制剪刀,自产自销,在杭州渐有声誉。

 

“张小泉”声誉维护的风雨历程

 

1628年【明·崇祯元年】,张小泉正式从其父张思家接管店务。同时,张小泉看到市场上仿冒“张大隆”的剪刀甚多,为了维护父亲辛苦创下的品牌声誉,在征得家人的支持后,无奈将“张大隆”招牌改用自己的名字“张小泉”。张小泉不仅秉承父亲精益求精的精神,还首创镶钢锻打工艺,所制剪刀质量更佳,于是“生意兴隆,利市十倍”,招同行冒牌几乎遍市。

张小泉过世后,店业由其子张近高继承,为了维护家族品牌的声誉,于是在张小泉三字之下,又加上“近记”两字以示识别,但仍然无法制止同行冒牌。

1736至1796年,张小泉剪刀店面由近高之子树庭打理,期间适逢乾隆南巡至杭,又微服到店看剪,乾隆见其剪具式样精美,锋利精致,十分赞赏。事后,张小泉成为宫庭用剪,而这一荣誉,使张小泉声誉更盛。

之后,张小泉传载勋,再传利川。1876年,传至永年时,因永年年幼,店铺由其母孙氏掌管。孙氏虽是女流,但其聪慧灵动,跟着丈夫学了不少经营之道。面对市场上日益严重的“张小泉”剪刀冒牌现象,十分苦恼。1890年【清·光绪十六年】,孙氏得知钱塘知县要上城隍山进香,于是在其回府的路上,拦轿告状,痛陈饱受冒牌之苦。知县束允泰了解实情之后,出布告,明示“永禁冒用”,但依旧没能根治冒牌现象。

 

“张小泉”声誉维护的风雨历程

 

1904年【清·光绪二十九年】,中国第一部商标法颁行,张小泉剪号即以六角图案和“张小泉”三字作为商标,报呈农工商部注册获准。后因同行又以五角、七角、八角继续冒牌,当时的掌门人张祖盈遂以“海云浴日”作为新标,呈部变更注册,“海云浴日”商标至今仍在使用。

1910年,张小泉剪刀获南洋劝业会银奖,1915年,又在巴拿马“万国博览会”上获二等奖,从此张小泉剪刀远销南洋、欧美,享誉海内外。 1917年,张祖盈将剪刀表面加工改为抛光镀镍后,更受顾客的欢迎。