编者按：老字号是一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在历史的长河之中，熠熠生辉。它们不仅承载着深厚的文化底蕴，更以一种历久弥新的姿态，在时代的浪潮中不断攀登新的高峰。从杭州王星记那精巧绝伦的扇艺，到楼外楼脍炙人口的佳肴；从方回春堂传承千年的中医药文化，到孔凤春散发出的古典幽香；这些品牌不仅是技艺的传承者，更是创新精神的践行者。

  回望过去，老字号从传统中走来，向前眺望，老字号们积极拥抱变化、寻求突破。它们的故事不仅仅是商业上的成功案例，更是一种文化自信的体现。坚守初心、勇于探索的老字号企业，共同编织了一幅幅绚丽多彩的文化图景，也是中国企业永远值得学习的新攀登精神。

  值此新中国成立75周年之际，每日商报推出“老字号新攀登”系列报道，以老字号的创新与创造，献礼国庆。

  “这些都是我们今年开发的新产品，深受年轻人喜爱，特别是‘欢喜’礼盒，一个小时就全部售罄。”站在钱王参茸（以下简称“钱王”）的产品陈列柜前，“钱王”传承人杜初晴如数家珍。

  作为中医药文化的璀璨明珠，“钱王”在历史的长河里积淀了无尽的生命智慧与生活哲学。用杜初晴的话说，“钱王”承载着吴越王钱镠“保境安民，善事中国”的治理理念，这一品牌不仅是一个名字，更是中华儿女对健康生活的永恒追求和美好向往。岁月流转，“钱王”二字已经深深烙印在人们心中，成为“专业铸就健康”的代名词。当古老的品牌遇上新时代的机遇与挑战，它没有选择墨守成规，而是以一种开放包容的姿态拥抱变化，用创新点燃新的希望之火。

  富含国风元素的“中国龙”香囊大气精美，古色古香的“欢喜花茶”伴手礼华美精致，在“钱王”的新产品中，类似的新国潮品类正在不断涌现，这一切的背后都是“钱王”一系列的精心布局。杜初晴说：“很早之前，我们就与省内头部医疗机构合作开发专利配方，受到不少人的欢迎。”如果说专利配方的开发与发展是“钱王”的本业，那么将其巧妙应用于各种文创产品之中就是“钱王”的创新，“钱王”实现了从单一药品供应商向综合健康解决方案服务商的角色转变。此外，它还积极寻求与其他知名品牌跨界联名的机会，力求在保持自身特色的同时不断拓宽边界，吸引更多潜在客户群体的关注。

  实际上，“钱王”的创新举措还远不止这些。近年来，“钱王”以中药文创为风向标，推出了令人耳目一新的香制品系列；借助国潮之势，推出了一系列即食类产品，让养生变得触手可及。这些大胆尝试背后，是对传统文化精髓的深刻理解和现代生活方式的精准把握。正如杜初晴所言，“欢喜”礼盒的成功绝非偶然，而是基于对年轻一代消费心理的敏锐洞察以及产品本身无可挑剔的质量保证。“钱王”不仅仅满足于做治病救人的良药，更致力于成为连接过去与未来、沟通心灵与身体的桥梁。

  依托于母公司英特集团的强大支持，“钱王”不仅拥有完备的供应链体系，还构建了一支充满活力与创造力的品牌运营团队。这支团队以95后为主力军，他们敢于打破常规思维，勇于探索未知领域，正是这样一群年轻人赋予了这个老字号品牌无限可能。杜初晴说：“从药材基地建设到智能化生产中心落成，从严格质量控制到多元化销售渠道开拓，‘钱王’每一步都走得稳健而坚定。”

  随着全球化的步伐加快，“钱王”并没有局限于国内市场，而是放眼世界，开启了海外扩张之旅。杭州亚运会期间，英特药材依托浙江老字号“钱王”品牌产品与传统香囊文创产品，向国内外贵宾弘扬博大精深的中药文化，传播中华国药精粹、展现中国特色韵味。2023年，“钱王”品牌在韩国、马来西亚等地成功注册商标，标志着其国际化战略迈出了坚实的一步。更重要的是，作为国有企业的代表之一，“钱王”深知肩负的社会责任重大，因此始终将促进中医药文化传播视为己任，希望通过不懈努力让更多人了解并爱上这份东方大地上的瑰宝。

  钱王参茸之所以能够在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，靠的就是那份对传统的尊重以及对未来的憧憬。在这个瞬息万变的时代里，唯有不断创新才能永葆青春活力。

  老字号品牌承载着丰富的历史文化底蕴和精湛的传统工艺，在新时代焕发出新的生命力，并逐步走向世界舞台，成为全球文化交流的重要使者。

  正如“钱王”所展现的那样，通过与不同领域的跨界合作，不仅提升了品牌的知名度与影响力，更为中医药文化的传承与发展注入了新的活力。未来，相信“钱王”一定能继续肩负起传承与发展中医药文化的重任，在创新中不断前行，让这份古老而珍贵的文化遗产在新时代焕发出更加耀眼的光芒。

内容来源：每日商报

商报记者：朱光函

视频：项凯

制图：沈一波